ویژگی های بیلبورد تبلیغاتی اثرگذار + ۱۶ نکته طلایی برای داشتن بیلبورد موثر

آیا می‌دانید که طراحی خوب، در ردیف اول مهم‌ترین ویژگی های بیلبورد تبلیغاتی اثرگذار قرار دارد و موفقیت آن را تعیین می‌‎کند؟ این دسته از تبلیغات مثل بیلبوردهای فیزیکی یا بنرهای دیجیتال، با محدودیت‌های جدی در زمان و فضا روبه‌رو هستند. رانندگان و عابران پیاده در حالت عادی تنها ۳ تا ۵ ثانیه فرصت دارند تا یک بیلبورد را ببینند و پیام آن را درک کنند.

حال تصور کنید بیلبوردی با متن‌های طولانی و طراحی شلوغ در برابر دید این مخاطبان قرار بگیرد. بدون تردید، پیام در این زمان کوتاه گم خواهد شد. بنابراین یکی از اصول طراحی بیلبورد تبلیغاتی خلاقانه این است که انتقال پیام به شکلی فوری و با استفاده از متنی کوتاه و تصاویری ماندگار انجام شود.

در این راهنما، نیلاکو 16 اصل کلیدی که در تمامی پروژه‌های بیلبورد به کار می‌گیرد را مرور می‌کند.

چرا ایده بیلبورد تبلیغاتی مهم است؟

تبلیغات فیزیکی مثل بیلبورد، به‌دلیل حضور دائمی در مسیر دید مخاطبان، اثربخشی بالایی دارند و از همین رو باید تمام ویژگی های بیلبورد تبلیغاتی اثرگذار را مدنظر قرار داد. برخلاف تبلیغات دیجیتال که می‌توان آنها را نادیده گرفت یا رد کرد، بیلبوردها ماندگارند و دسترسی گسترده‌ای در اختیار برند قرار می‌دهند.

این رسانه یکی از گزینه‌های برتر برای هدف‌گیری جغرافیایی به‌شمار می‌رود و از نظر هزینه نیز در مقایسه با کمپین‌های سیار مقرون‌به‌صرفه‌تر است. بر اساس گزارش شرکت سولومون پارتنرز، تبلیغات محیطی (OOH) بالاترین نرخ به‌یادسپاری را دارد و ۸۵% افراد این تبلیغات را مفید می‌دانند.

لیست ویژگی های بیلبورد تبلیغاتی اثرگذار

برای دستیابی به ارتباط تصویری موفق، به‌ویژه در تبلیغات و بازاریابی، آشنایی با اصول طراحی حرفه‌ای الزامی است. از نقش تصاویر در بیلبورد تبلیغاتی اثرگذار گرفته تا پیام، نحوه انتقال و شیوه چینش المان‌ها در بیلبورد را باید طوری انتخاب کنید که پیام برند واضح، جذاب و ماندگار به مخاطب برسد و منجر به واکنشی از سوی او شود.

تیم نیلاکو با سالها فعالیت در صنعت تبلیغات، تجربیات متعددی از کمپین‌های بیلبوردی موفق و شکست‌خورده داشته. واقعیت این است که بسیاری از بیزنس‌ها در ابتدای کار، اشتباهات رایجی مرتکب می‌شوند. تمرکز روی طراحی مهم است، اما عوامل دیگری هم در میان ویژگی های بیلبورد تبلیغاتی اثرگذار هستند که نباید نادیده گرفته شوند.

۱. قانون سه‌ثانیه‌ای

یک ویژگی بیلبوردهای تبلیغاتی موثر، رعایت قانون سه‌ثانیه‌ای است. در این قانون، تمام اطلاعات بیلبورد باید ظرف کمتر از ۳ ثانیه درک شود. این کار آسان نیست، اما بیلبوردهای موفق همان‌هایی هستند که مستقیم به اصل موضوع پرداخته‌اند و فهم آنها حتی در سرعت ۱۳۰ کیلومتر در ساعت نیز ساده است.

۲. تمرکز بر یک پیام کوتاه و شفاف

در بیلبورد نباید متن زیادی استفاده شود. مخاطبان فرصت زیادی برای خواندن ندارند. یکی از مهم‌ترین عناصر یک بیلبورد تبلیغاتی، انتقال یک ایده یا فراخوان مشخص است. اطلاعات زیاد، باعث شلوغی بصری و کاهش اثربخشی می‌شود. این نمونه بیلبورد ساده اما خلاقانه، یکی از مصادیق مختصر و مفید بودن پیام شماست. برند Mountain Dew از جمله I Dew (همان I DO) استفاده می‌کند که در زمان خیلی کوتاه، مخاطب را تحریک می‌کند تا سراغ خرید محصولش برود.

۳. حذف عناصر زائد

قانون سه اینجا نیز مفید است. طراحی باید ساده بماند. سه عنصر کافی‌ست: تصویر یا گرافیک، فراخوان به اقدام یا CTA و لوگو. هر چیز دیگری فقط باعث سردرگمی خواهد شد.

۴. استفاده از تصاویر تاثیرگذار

تصاویری انتخاب کنید که در لحظه توجه را جلب می‌کنند. تصویر باید مرتبط با پیام باشد و حس کنجکاوی یا هیجان برانگیزد. استفاده از رنگ‌های متضاد کمک می‌کند عناصر تصویری و نوشتاری بهتر دیده شوند. رنگ‌های پرانرژی و شفاف معمولاً اثرگذاری بیشتری دارند. مثلاً این بیلبورد هم از المان رنگ جالب توجه بهره می‌گیرد و هم از فرمت جذاب.

۵. تایپوگرافی درشت و خوانا

فونت‌ها باید بزرگ و ساده انتخاب شوند تا از فاصله دور هم قابل خواندن باشند. فاصله مناسب میان حروف و کلمات به خوانایی متن کمک می‌کند، حتی وقتی مخاطب در حال حرکت است.

۶. اجتناب از اطلاعات جزئی

یکی از ویژگی های بیلبورد تبلیغاتی اثرگذار، پرهیز از اطلاعاتی‌ست که در زمان محدود قابل استفاده نیستند. مثلاً قرار دادن شماره تلفن و سایت با پیشوند www فضای ارزشمند بیلبورد را هدر می‌دهد. هیچکس نیست که هنگام رانندگی آدرس سایت یا آیدی اینستای شما را به خاطر بسپارد، سوای اینکه توجه به چنین جزئیاتی حین رانندگی خطرناک خواهد بود. مخاطب امروز با جستجوی ساده می‌تواند اطلاعات تکمیلی را پیدا کند. آنچه مهم است، تیتر جذاب، یک فراخوان شفاف و نام برند شماست.

۷. اهمیت رنگ

رنگ در طراحی بیلبورد، نقشی کلیدی دارد. رنگ‌ها باید زنده و پررنگ باشند تا در محیط طبیعی اطراف گم نشوند. از روانشناسی رنگ غافل نشوید، چون انتخاب رنگی که هم با مفهوم کار شما تطابق داشته باشد، هم در محیط جلب توجه کند و در خاطر بماند، روی بازدهی نهایی کار تأثیر زیادی خواهد گذاشت. بیلبوردهای سرخ رنگ کوکاکولا یا مک دونالد از مصادیق این مورد از ویژگی های بیلبورد تبلیغاتی تاثیرگذار هستند.

۸. نمایش شفاف برند

دیگر ویژگی بیلبوردهای تبلیغاتی موثر، تقویت هویت برند است. نام یا لوگوی شرکت باید کاملاً مشخص و قابل‌تشخیص باشد و میان سایر عناصر گم نشود. طراحی باید با هویت بصری برند همخوانی داشته باشد تا تشخیص آن برای مشتری آسان باشد.

۹. تقویت ایده مرکزی

به قول دیوید اوگیلوی، مدیر دیزاین در مجموعه Stimulus، برای آنکه در تبلیغات به موفقیت و شهرت برسید، باید ایده بزرگی خلق کنید. بیلبورد موفق ایده‌ای را در ذهن مخاطب می‌کارد که از یاد رفتنی نیست. ما در نیلا همواره در پی یافتن این ایده مرکزی هستیم؛ ایده‌ای که توجه را جلب کند و مخاطب را تشویق به کنجکاوی بیشتر نماید. این همان نقطه تمایز بیلبوردهایی‌ست که در ذهن می‌مانند.

۱۰. طراحی کمپین منسجم

یکی از ویژگی های بیلبورد تبلیغاتی اثرگذار، انسجام در طراحی کمپین است. زمانی‌که چند بیلبورد برای یک برند طراحی می‌شود، ضروری‌ست همگی از یک الگو و فضای بصری تبعیت کنند. تغییرات زیاد در طراحی باعث گسست ارتباط ذهنی مخاطب با برند می‌شود. یک طراحی یکپارچه، حس برند را تقویت می‌کند و حضور آن را در ذهن بیننده تثبیت می‌نماید.

اگر قرار است پیامی را در چند موقعیت جغرافیایی منتقل کنید، ثابت‌ماندن رنگ، فونت، سبک گرافیکی و ساختار پیام می‌تواند اثر تبلیغ را چند برابر کند. کمپین خدمات اسنپ، به خوبی از این قضیه بهره می‌گیرد.

۱۱. اهمیت موقعیت نصب

مکان نصب بیلبورد ارتباط مستقیم با میزان موفقیت تبلیغ دارد. اگر قصد دارید پیام‌تان به مخاطب هدف برسد، بیلبورد را در مناطقی نصب کنید که بیشترین رفت‌وآمد آن گروه در آنجاست. مثلاً خیابان‌های پرتردد، مراکز خرید یا حوالی مناطقی که با موضوع تبلیغ ارتباط دارند. همچنین زاویه دید و فاصله‌ از مخاطب باید به گونه‌ای باشد که عناصر اصلی طراحی به‌وضوح قابل مشاهده باشد. یکی از مهم‌ترین عناصر یک بیلبورد تبلیغاتی، دیده‌شدن از زوایای مختلف است و نه صرفاً زیبایی.

۱۲. تأکید دوباره: موقعیت، موقعیت، موقعیت

انتخاب محل نصب را با دقت بالا انجام دهید. اهمیت این موضوع آن‌قدر زیاد است که باید چند بار بر آن تأکید کرد. شمار عبور خودروها، وجود نور شب، چرخه زمانی نمایش (در بیلبوردهای دیجیتال) همگی در اثربخشی تبلیغ مؤثرند. البته هرچه موقعیت بهتر باشد، هزینه بالاتری هم خواهد داشت.

۱۳. بیلبورد را مقابل محل کارتان نصب نکنید

اگر محل کار فیزیکی دارید، تابلوی سر در کافیست و نباید بیلبورد را مقابل همان لوکیشن نصب کنید! هدف بیلبورد، آگاه‌سازی مخاطبانی‌ست که گذرشان به سمت محل کار شما نمی‌افتد. بیلبورد می‌تواند به‌عنوان تابلوی راهنما نیز عمل کند، اما کارکرد اصلی آن، کشاندن توجه مخاطب جدید به سمت برند است.

۱۴. تیتر هدفمند بنویسید

تیتر بیلبورد باید به‌گونه‌ای باشد که نقش «فراخوان به اقدام» (CTA) ایفا کند. البته بیلبوردهایی که CTA ندارند هم گاهی موفق می‌شوند، اما تجربه نشان داده استفاده از تیتر هدفمند، اثرگذاری را چند برابر می‌کند. این کار ساده اما قدرتمند است و در چند کلمه، ذهن مخاطب را به حرکت وامی‌دارد.

۱۵. خلاقیت غیرمتعارف

بیلبوردهایی که از تصاویر غیرمنتظره یا ایده‌های نوآورانه بهره می‌گیرند، ماندگاری بالاتری دارند. طنز هوشمندانه، جلوه‌های بصری خاص یا ایده‌هایی که با محیط اطراف تعامل دارند، باعث می‌شوند بیلبورد از فضای روزمره جدا شود و در ذهن مخاطب باقی بماند. خلق تجربه‌ای دیداری که از زوایای مختلف جذاب باشد، بخشی از ویژگی بیلبوردهای تبلیغاتی موثر است. مثل این بیلبورد که به عنوان یکی از تأثیرگذارترین و خلاقانه ترین نمونه‌های سال معرفی شد.

۱۶. فضای خالی را دست‌کم نگیرید

در طراحی بیلبورد، فضای خالی به‌اندازه تصویر و متن اهمیت دارد. فضای منفی باعث می‌شود عناصر کلیدی بهتر دیده شوند و طرح ظاهری حرفه‌ای و تمیز پیدا کند. ازدحام المان‌ها باعث سردرگمی مخاطب می‌شود، اما طراحی ساده و متمرکز، راحت‌تر در ذهن باقی می‌ماند.

چرا باید برای بیلبورد تبلیغاتی کسب و کارمان به نیلاکو اعتماد کنیم؟

اگر به‌دنبال بیلبوردی هستید که هم دیده شود هم در ذهن بماند، نیلاکو همراه مناسبی برای شماست. ما علاوه بر طراحی گرافیک، مهندسی مارکتینگ و مدیریت کمپین، روایت‌گر برند شما در سطح شهر هستیم. تیم نیلاکو با کمک نیروهای خلاق، استراتژی و شناخت رفتار مخاطب، بیلبوردهایی خلق می‌کند که دقیقاً با نیاز بازار هدف شما هم‌راستا هستند. حال چه ثابت و فیزیکی باشد، چه بنر دیجیتال، چه بنر تعاملی.

آنچه برای ما در اولویت است، یکپارچگی برند شماست.ما پیام را واضح با تصویر حرفه‌ای و طراحی منسجم ارائه می‌کنیم که در هر زاویه و فاصله‌ای بدرخشد. ما کمک می‌کنیم تا تبلیغ شما نه‌تنها چشم‌نواز، بلکه دقیق، هدفمند و ماندگار باشد. طراحی نیلاکو در هر نقطه‌ای که نصب شود دیده می‌شود، پیامش شنیده می‌شود و برند شما در ذهن می‌ماند.

جمع‌بندی

تعاملات دیجیتال هر روز گسترده‌تر می‌شوند، اما هنوز هم طراحی بیلبورد تبلیغاتی جایگاه خود را به‌عنوان یکی از مؤثرترین روش‌های بازاریابی حفظ کرده است. این نوع رسانه با حضور فیزیکی مداوم، هدف‌گیری جغرافیایی هوشمند و جلب توجه درصد بالایی از همه اقشار می‌تواند برند شما را در ذهن مخاطب ماندگار کند. البته این تنها در صورتی محقق می‌شود که طراحی آن مطابق با اصول حرفه‌ای و با شناخت دقیق از ویژگی بیلبوردهای تبلیغاتی موثر انجام بگیرد.

از انتخاب دقیق محل نصب گرفته تا نوشتن یک تیتر هدفمند، از بهره‌گیری از فضای خالی تا استفاده از خلاقیت بصری، همه‌ی این جزئیات می‌توانند تفاوتی تعیین‌کننده میان تبلیغی گذرا و تبلیغی ماندگار ایجاد کنند. ویژگی های بیلبورد تبلیغاتی اثرگذار در این نکات ظریف و حرفه‌ای نهفته است.

اگر به‌دنبال حضوری متفاوت، قدرتمند و هوشمندانه در فضای تبلیغات محیطی هستید، نیلاکو با پشتوانه تجربه، تیم متخصص و نگاه خلاقانه، آماده است تا همیار شما باشد. اگر قصد طراحی یک بیلبورد به یاد ماندنی با بازدهی بالا دارید، توصیه می‌کنیم همین امروز با ما تماس بگیرید تا بزرگراه‌ها و میدان‌ها شاهد حضور نام برند و کمپین‌تان باشند.