برندینگ یا برند سازی فرایندی است که در آن به جایگاه عاطفی و احساسی یک کالا یا خدمات اضافه میشود، به این وسیله ارزش آن برای خریداران و بقیه مخاطبین افزوده خواهد شد. برندسازی یا برندینگ حاصل گزارش ها و پیامهای رسانه‌ها است هر اندازه تعداد این پیام‌ها و محتوای آنها بهتر و مطلوب تر باشد نام تجاری قوی تر میشود.
برند به وسیله مخاطب تعریف می‌گردد نه صاحبان مشاغل و کسب و کارها، برند آن چیزی نیست که شما می‌گویید، بلکه چیزی است که مخاطبین شما می‌گویند.
دستورالعمل برندینگ
اگر نام تجاری شما درست منعکس نشود امکان برقراری ارتباط با مشتری را نخواهید داشت و با عدم اعتماد مشتری درآمدی را بدست نمی آورید. اینجا است که ارزیابی بازار و تحقیق در رابطه با برند مورد نظر اهمیت ویژه ای پیدا میکند.
تعیین کردن هدف در برندسازی
پس قبل از انجام هر کار دیگر باید مخاطب مورد هدف برند خود را شناسایی کنید و اینکه نام تجاری شما برای چه گروهی از جامعه است. همچنین برند شما برای ارائه خدمات به چه گروه در نظر گرفته شده است؟
استفاده کننده شما چه کسانی هستند؟ قبل از هر چیز این شغل با چه هدفی به وجود آمده است؟
1-ارزیابی و تحقیق
ارزیابی و تحقیق در رابطه با بازار هدف و شناسایی مخاطبین هدف به شما کمک میکند تا برای برندینگ تصمیم‌گیری‌های خوبی داشته باشید.
2- تنظیم بیانیه ماموریت
بیایید به سوالی برگردیم که در مرحله اول مطرح شد، هدف شما از به وجود آوردن این شغل چیست؟ پاسخ به این سوال که شما کمک می کند تا بتوانید مأموریت خود را تنظیم کنید، این بیانیه معرفی کننده اشتیاق و اهداف سازمان شما است، قبل از آنکه بتوانید برندی را راه‌اندازی کنید که مخاطب آن را شناسایی کرده و به آن اعتماد دارید و ارزش آن را تشخیص دادید باید بتوانید هدف خود را مشخص کنید و بعد از آن با افراد ارتباط داشته باشید.
بعد از آن هر یک از قسمت‌های برند مانند لوگو، شعار، لحن، تصویر و هویت برند می توانند بازتابی از ماموریت و نگرش شما باشد، بیانیه مأموریت سنگ‌بنای تجاری شما است، این بیانیه دلایل وجودی تجارت و سازمان شما و اهمیت آن را برای مخاطبین روشن میکند.
3- تعیین ارزش های منحصر به فرد برند
به احتمال زیاد شما فقط کسب و کاری نیست که در صنعت مورد نظر و یک زمینه خاص و فعالیت دارید پس لازم است موضوع رقابت در زمینه کسب و کار را خیلی جدی بگیرید برای انجام آن ابتدا نیاز است ویژگی ها و مزایای منحصر به فرد برند خود را مشخص کنید.
مشخص شدن ویژگی ها و مزایای منحصر به فرد مستلزم آن است که اطمینان در رابطه با برند خود پیدا کنید و ارزش ها و عناصر را پیدا کنید که به طور انحصاری مخصوص شما است در اینجا در رابطه با مشخصات ظاهری خدمات و محصولات صحبت نمی‌کنید.
موضوع اصلی ما مزایا و ویژگی هایی است که به بهبود شرایط کسب و کار و زندگی و موفقیت شما کمک میکند برجسته نمودن این موارد سبب میشود که خریداران به محصولات شما اعتماد کنند و آنها را به خدمات و محصولات ارائه شده توسط رقیبان ترجیح دهند.
4- ایجاد دارایی های بصری و ملموس
بعد از پشت سر گذاشتن مراحل قبلی می توانید در رابطه با جلوه های بصری برنده و طراحی کردن آن هم اقدام نمایید، تصمیم‌گیری و مشخص کردن لوگو، فونت، رنگ، سایر عناصر بصری در این گروه وجود دارد به وجود آمدن این عناصر مثل آن است که راهنمای سبک برند خود را راه اندازی می کنید.
این امر در شناخت و معرفی کردن برند و هویت برند تاثیرگذار است و سبب میشود استفاده کنندگان بتوانند نام تجاری و بخش های بصری آن را به خاطر بسپارند و این برای برندینگ شما موثر است.
5- یافتن لحن یا صدای برند
برای تعیین کردن لکه یا صدای برند اول باید تعیین کنید که اگر نام تجاری شما را به شکل یک شخص تصور کنیم فکر می‌کنید چه شکلی داشته باشد؟ نحوه ایجاد ارتباط در بازار هدف به خودی خود قسمتی از برندینگ محسوب میشود.
در اینجا هدف شما این است که یا صدایی را تعیین کنید که بتواند با مخاطب شما به راحتی ارتباط برقرار کند و در ذهن او صدا و طنین ایجاد کند پس باز هم با اهمیت مشخص کردن مخاطب روبرو می شویم.
اگر مخاطبان خود را دقیق مشخص کنید پیدا نمودن لحن و صدای برند ساده تر است نام های تجاری فراوانی به واسطه ماهیت خود یا مخاطبین خود از لحنی دوستانه، عامیانه، رسمی و یا گرم استفاده می کنند.
6- انجام برندینگ
دقت داشته باشید که موفقیت برند نیاز به پشتکار و تلاش شما و انجام تمام و کمال برندینگ در همه قسمت‌های کسب و کار خواهد بود پس از انجام مراحل قبلی و اطمینان پیدا کردن به اندازه کافی در رابطه با آن می توانید مشتریان را تحت تاثیر قرار دهید.
برندینگ به زبان ساده
برندینگ به زبان ساده این طور تعریف می شود یک برندسازی در واقع یک استراتژی بازاریابی است، در این استراتژی یک اسم حقیقی یا حقوقی مانند شرکت را سمبل کار قرار می دهند که به راحتی می توان آن را مربوط به یک شرکت و یا مجموعه دانست.
این موضوع راحتی تشخیص محصولات شرکت را برای مشتری به همراه خواهد داشت وجود برندینگ و استفاده کردن از آن برای یک شغل و کسب و کار خیلی مهم است برندینگ تاثیر ماندگاری بر روی مشتری و مخاطب یک شرکت خواهد داشت.
آموزش برندینگ و برند سازی
برندسازی و برندینگ دغدغه پنهان و آشکار هر شغل است هیچ مدیری از اهمیت برندسازی چشم‌پوشی نخواهد کرد، اما حقیقت دردناک این است که بیشتر فعالان کسب و کار آگاهی نسبت به فرآیند و مفاهیم برندسازی ندارند.
به نظر می‌رسد آنگونه که باید برندسازی و اهمیت آن برای صاحبان کسب و کارها ملموس شده باشد نیست، شاید دلیل آن کمبود منابع آموزش برندسازی است بیشتر افراد تصور می‌کنند، برندینگ همان تبلیغات است، اما در واقع برندینگ فعالیتهای در جهت بالارفتن سودآوری و بهبود کسب و کار است.
برندینگ شرکت
به فرآیند مستمر توسعه تحقیق و استفاده از مجموعه‌ای از ویژگی‌ها و خصیصه های مربوط به یک سازمان با هدف بالا رفتن مطلوبیت در قلب و ذهن خریدار برندسازی می‌گویند برای پیاده کردن این فرآیند برنده آن نیاز دارند تا تعریف دقیق از خود داشته باشند.
مبحث مهم این است که چگونه و با چه صفتهای در ذهن مخاطب سبک گردند همینطور موضوع شهرت برند و محبوبیت آن در میان می‌آید و سهم آگاهی از برند شاید یک شبه تا حد فراوانی حاصل شود اما تصویر مثبت ذهنی و شاخصه‌هایی که برای آن برند باید حاصل شود به راحتی کسب نخواهد شد.
تحقیق درباره برندینگ
برندسازی برای تاثیر کلی بر کسب و کار اهمیت زیادی دارد برندسازی می تواند نگاه مشتری را ببرند شما مشخص کند و آن را تغییر دهد و این قضیه سبب بالا رفتن میزان اطلاع و آگاهی از برند و به وجود آمدن مشاغل جدید و برطرف شدن نیازهای مخاطب این هدف خواهد بود.
بازاریابی و برندینگ
بازاریابی مجموعه‌ای از فعالیت‌ها می باشد که در آن مشتری را از مرحله آشنایی اولیه تا مرحله پایانی که فروش است پیش می‌بریم برند سازی همان تولید برند به مجموعه فعالیتهای می گویند که طی آن جنبه خاص از محصولات را که مدنظر صاحبان مشاغل است به مشتری القا میکند.
در بازاریابی تلاش میشود یک برند را به یک جامعه که قبل از این هدف گیری شده عرضه شود این کار با بهره گیری از شیوه های بسیاری که مانند بنر تبلیغاتی سئو بنر در سایت ها و بقیه راهکارها اجرا می گردد که یک تکنیک جدید و کاربردی است.
عوامل موثر در برندینگ
اولین عنصر برای استراتژی برندینگ، هدف
در آغاز باید دانست که تنها و عده داده شده شما و برند شما را از بقیه رقبا و برنده های دیگر متمایز نخواهد کرد بلکه داشتن هدف مشخص این کار را انجام خواهد داد چون که در بازار اعتماد مشتریان پایین است و در نظر گرفتن بودجه برای خریداران از اساسی‌ترین و مهم‌ترین مسائل است.
ثبات یا یکپارچگی
مسئله مهمی که در رابطه با یکپارچگی نیاز است که به آن دقت شود این است که از صحبت کردن در رابطه با مسائلی که به برند شما مربوط نیست و سبب ارتقای آن میشود خودداری کنید، به طور مثال آیا عکس جدیدی به صفحه فیسبوکی که مربوط به کسب و کار شما است اضافه نموده اید یا نه.
هیجانات
شخصی که در نظر بگیرید که هزاران دلار برای یک موتور سیکلت پول پرداخت می کند آیا این کار می‌تواند منطقی باشد یا نه این نشان می‌دهد که همواره خریداران منطقی تصمیم نمی‌گیرند بلکه به دنبال احساسات و هیجانات خرید خود را انجام می دهند.