گوگل ادز چیست و چگونه کار می کند؟

گوگل ادز چیست؟

دنیای بازاریابی در سال‌های اخیر به‌طور چشمگیری تغییر کرده است. گوگل یکی از پلتفرم‌هایی است که این تحول را هدایت می‌کند. در واقع، امروزه گوگل ادوردز یکی از موثرترین روش های تبلیغات آنلاین پولی است. در واقع کاربرانی که اطلاعات، محصولات و خدمات را در گوگل جستجو می کنند به راحتی به نیاز خود دسترسی پیدا می کنند. بنابراین وقتی از خدمات گوگل ادز به درستی استفاده شود، این پتانسیل را برای کسب و کارتان ایجاد می کند که تعداد زیادی از کاربران را به سایت شما ارجاع دهد. اگر در حال حاضر حساب گوگل ادز برای کسب و کار خود ندارید یا اینکه نمی دانید چگونه از آن استفاده کنید پیشنهاد می کنم ادامه مطلب را از دست ندهید.

گوگل ادز چگونه کار می کند؟

اکنون که می دانید تبلیغات Google Ads چیست، ممکن است بخواهید بدانید که چگونه کار می کند؟ هنگامی که هزینه گوگل ادز را پرداخت می کنید، ابتدا به گوگل خواهید گفت که کدام یک از این سه هدف را می خواهید:

• افزایش تماس با کسب و کار خود را افزایش دهید.
• بازدیدکنندگان بیشتری را به فروشگاه خود هدایت کنید.
• افراد را به صفحه وب سایت یا شرکت خود راهنمایی کنید.

سپس، تعیین خواهید کرد که گوگل کدام نسخه تبلیغاتی را به مخاطبان هدف کسب و کارتان تحویل دهد. در مرحله بعد، اطلاعات و داده های مورد نیاز را ارائه دهید، تا گوگل بتواند آن ها را به نمایش بگذارد.

اهمیت تبلیغات در گوگل ادز چیست؟

مسلما تبلیغات گوگل ادوردز باعث رشد کسب و کار می شود. بنابراین برای تقویت بازاریابی کسب و کار کوچک و بزرگ، گوگل ادورزد انتخابی عالی است و به شما کمک می کند تا با پیام های مثبت و هدفمند به مخاطبان مناسب دست یابید. تا بتوانید آن ها را به مشتریان دائمی تغییر دهید.

• تبلیغات مستقیماً بر فروش و درآمد بسیاری از مشاغل کوچک تأثیر می گذارد.
• گوگل ادورز به طور قابل توجهی برند شما را در معرض دید مشتریان مرتبط قرار می دهد.
• کمپین های تبلیغاتی آنلاین قابلیت های هدف گیری پیشرفته ای را ارائه می دهند که می تواند نرخ بازگشت سرمایه (ROI) را افزایش دهد.
• از راه اندازی یک محصول یا خدمات جدید گرفته تا تلاش برای معرفی نام تجاری خود به جهان، کمپین های تبلیغاتی می توانند به شما کمک کنند تا به افراد بیشتری دسترسی پیدا کنید.
• تبلیغات گوگل ادز نوعی تبلیغ پولی است که توجه را به پیام کلیدی شما جلب می کند و این گام مهم بعدی برای عملی کردن استراتژی های بازاریابی دیجیتالی شماست که درآمد را افزایش می دهد.

هزینه تبلیغات گوگل ادز به چه صورتی می باشد؟

از طریق گوگل ادز، شما برای نمایش تبلیغات کسب و کار خود در ازای کلیک کردن هزینه ای را پرداخت می کنید. این ساختار به عنوان کمپین پرداخت به ازای هر کلیک (CPC) شناخته می شود. می توانید حداکثر پیشنهاد قیمت به ازای هر کلیک را تعیین ‌کنید که بالاترین مبلغی است که برای یک کلیک روی تبلیغ خود خواهید پرداخت. مبلغ نهایی که برای یک کلیک پرداخت می کنید، CPC واقعی شما نامیده می شود. گاهی اوقات قیمت گذاری CPC به عنوان پرداخت به ازای کلیک (PPC) شناخته می شود. شما می‌توانید سقف هزینه‌های تبلیغاتی ماهانه گوگل ادز را بر اساس میانگین، حداقل و حداکثر هزینه به ازای هر کلیک را مدیریت کنید. حتی می توانید حوزه جغرافیایی مخاطبان هدف خود را تعیین کنید و سپس شروع به تبلیغات هدفمند خود کنید. نمونه ای از هزینه تبلیغات گوگل ادوردز را در عکس زیر مشاهده خواهید کرد.

تبلیغات گوگل ادوردز در کجاها نمایش داده می‌شود؟

کمپین های نمایشی، تبلیغات جذابی را در پلتفرم گوگل ارائه می دهند. این پلتفرم به شما کمک می‌کند با مرور میلیون‌ها وب‌سایت، برنامه و دارایی‌های متعلق به Google (مانند YouTube و Gmail) به افراد دسترسی پیدا کنید. بنابراین به شما این امکان را می‌دهد که دسترسی خود را فراتر از جستجوی Google گسترش دهید. شما می توانید با ایجاد کمپین های مختلف حول اهداف خود، فروش و ترافیک وب سایت را افزایش دهید یا برای کسب و کار، محصول یا خدمات خود آگاهی و توجه ایجاد کنید.

تبلیغات واکنش گرا

کمپین های ذکر شده از تبلیغات واکنش گرا برای نمایش تبلیغات استفاده می کنند. تبلیغات واکنش گرا به طور خودکار اندازه، ظاهر و قالب خود را تنظیم می کنند تا تقریباً با هر فضای تبلیغاتی موجود مطابقت داشته باشند و عملکرد را بهبود بخشند. شما تصاویر، سرفصل‌ها، لوگوها، ویدیوها و توضیحات را در گوگل ادوردز آپلود می‌کنید و ترکیب و اندازه بهینه آن‌ها در تبلیغات در سراسر وب‌سایت‌ها، برنامه‌ها مانند YouTube و Gmail ظاهر می‌شود. اگر تا به حال تبلیغی را در سایت خبری مورد علاقه خود یا در حساب جیمیل خود دیده اید و فکر کرده اید که چگونه به آنجا رسیده است، اکنون این را می دانید که : وب سایت هایی همچون این موارد، بخشی از شبکه نمایش پلتفرم گوگل هستند. تبلیغات شما می تواند بر اساس روش های هدف گیری که انتخاب می کنید در وب سایت ها ظاهر شود. در پلتفرم گوگل، چندین راه برای هدف قرار دادن تبلیغات شما وجود دارد :

• انتخاب وب سایت ها یا صفحات خاص.
• انتخاب کلمات کلیدی و موضوعات مرتبط با پیشنهاد.
• انتخاب مخاطبان خاصی را بر اساس علایق یا اینکه قبلاً از وب سایت شما بازدید کرده اند.

تبلیغات در دستگاه های مختلف

می‌توانید در حین جستجو یا بازدید از وب‌سایت‌ها، تبلیغات خود را بر اساس نوع دستگاه بازدید کنندگان نشان دهید. زمانی که افراد از طریق تلفن همراه در گوگل جستجو می‌کنند، تبلیغات متنی شما نمایش داده می‌شود. تبلیغات متنی، تصویری و ویدیویی شما می‌تواند در وب‌سایت‌های Google Display Network نمایش داده شود. تبلیغات شما همچنین می‌تواند در برنامه‌های تلفن همراه، که بخشی از شبکه نمایش محسوب می‌شوند، ظاهر شوند. اگر تبلیغات متنی دارید، می‌توانید انتخاب کنید که آنها را به مشتریان در کل کشور، یک مکان جغرافیایی خاص و حتی به مشتریانی که از نام مکان‌ها در جستجوهای خود استفاده می‌کنند، نشان دهید. برای دستیابی بهتر به مشتریان بالقوه خود، همچنین می توانید کمپین های خود را به زبان هایی که آنها صحبت می کنند هدف قرار دهید.  اگر مشتریان شما به چند زبان صحبت می کنند، می توانید کمپین های جداگانه ای برای مدیریت تبلیغات و کلمات کلیدی برای هر یک از آن زبان ها ایجاد کنید.

مزایای تبلیغات گوگل ادز چیست؟

شما می دانید که برای تبلیغات کسب و کار خود باید هزینه کنید. اما خب از کجا باید شروع کرد؟ با پلتفرم‌ها و شبکه‌های اجتماعی بی‌شمار، کسب‌وکارها برای تبلیغات دیجیتالی در مکان‌هایی از فیس‌بوک گرفته تا مکان‌های متعدد دیگری در این بین هزینه پرداخت می‌کنند. در حالی که تبلیغات آنلاین با گوگل ممکن است یک انتخاب عالی جهت تبلیغات کسب و کار شما باشد. علیرغم اینکه به نظر می رسد تبلیغات گوگل یک انتخاب واضح برای کسب و کارها می باشد، بسیاری از شرکت ها از تبلیغات از طریق Google غفلت می کنند. شاید این یکی از بزرگترین اشتباهاتی است که این دسته از افراد می توانند در بازاریابی کسب و کار خود مرتکب شوند. از سوی دیگر، برخی از شرکت‌ها با گوگل تبلیغ می‌کنند اما این کار را به صورت استراتژیک انجام نمی‌دهند. هر دوی این شرایط، حداقل تا حدی، می‌تواند به دلیل سرمایه‌گذاری مورد نیاز یا اشباع بیش از حد تبلیغ‌کنندگانی باشد که از ابزارهای گوگل ادز استفاده می‌کنند. برخی دیگر نیز، از تبلیغات گوگل غفلت می کنند زیرا در مورد نحوه استفاده موثر از تبلیغات گوگل آگاهی ندارند.

برجسته شدن در میان بازار هدف رقبا، برای موفقیت کسب و کار شما بسیار حیاتی است. بنابراین مهم است که به مزایا و پتانسیل سود با کمپین های تبلیغاتی گوگل که موثر و استراتژیک به نظر می آید، نگاهی بیندازید. در ادامه به مزایا و کاربرد تبلیغات گوگل ادز خواهیم پرداخت.

• نمایش تبلیغات به مشتریان هدف
• رقابت با برندهای معتبر از شروع تبلیغات
• تحت تاثیر الگوریتم های گوگل قرار نگرفتن
• افزایش ترافیک بازدیدکنندگان وب سایت شما
• افزایش نرخ تبدیل بازدیدکننده به مشتری
• نمایش تبلیغات در سریع ترین زمان ممکن
• افزایش نرخ بازگشت سرمایه ROI

تفاوت گوگل ادز با سئو در چیست؟

تفاوت اصلی بین گوگل ادز و سئو در این است که سئو به طور ارگانیک در طول زمان پرورش می یابد و تبلیغات گوگل به شرکت ها جایگاهی فوری در صفحه اول ارائه می دهد. گوگل برای سئوی ارگانیک هزینه ای دریافت نمی کند. اگر شرکت شما به اندازه کافی خوب باشد که بر اساس الگوریتم موتور جستجو در صفحه اول گوگل ظاهر می شود. البته، گوگل به طور مرتب صفحه را اسکن می کند و اگر احساس کند که شما شایسته آن نیستید، شما را به پایین صفحه جستجو انتقال می دهد. سئوی ارگانیک چیزی شبیه به یک بازی طولانی در نظر گرفته می شود. زمان زیادی طول می کشد تا اعتباری که گوگل از لیست های برتر خود می خواهد، ایجاد شود. یک وب سایت می‌تواند هفته ها در رتبه پایین‌ گوگل رکود قرار داشته باشد تا در نهایت بتواند تحت تاثیر الگوریتم های گوگل و بروز رسانی محتوا و همچنین سئو بتواند به سطح بالا برسد. اما Google Ads یک راه حل سریع و موثر برای مشکل پرورش سئوی ارگانیک است.
کمپین های PPC نیز به این صورت مشخص شده اند که با دیدن لیست شما در بالاترین سطح آن را می کلیک می کنند. در حالی که اثرات سئو یک شبه ظاهر نمی شود، تبلیغات گوگل امکان دستیابی به موقعیت های برتر را برای عبارات خاص فورا فراهم می کند. کمپین های تبلیغاتی کاملاً قابل پیش بینی هستند و نتایج آنها را می توان به دقت اندازه گیری کرد اما در مورد SEO این چنین نیست.

آیا تبلیغات گوگل ادز در سئو سایت تاثیر دارند؟

هر بازاریاب که تا به حال به اجرای تبلیغات گوگل فکر کرده باشد این سوال را از خود پرسیده است که گوگل ادز در سئو سایت چه تاثیر خاصی می تواند داشته باشد. این موضوع به شدت مورد بحث قرار گرفته و احتمالاً با دو سرویس تبلیغاتی مواجه خواهید شد که هر دو دارای نقاط قوتی به نفع خود هستند. با این حال اجرای تبلیغات گوگل، مستقیما سئوی شما را افزایش نمی دهد. تعداد زیادی از تبلیغ‌کنندگان پس از شروع هزینه‌های بیشتر در گوگل ادوردز، نتایج ارگانیک خود را بهبود بخشیده اند. تقریباً هر بار که تبلیغی را برای صفحه یک شرکت، به عنوان اولین (یا دومین یا سومین) نتیجه جستجو در گوگل مشاهده می کنید، فقط نتیجه یک سئوی خوب نیست بلکه این شرکت احتمالاً از یک کمپین تبلیغاتی گوگل ادز استفاده کرده اند.

چگونه استراتژی سئو خود را با PPC تقویت کنیم؟

گوگل بارها گفته است که سئو یک مدل پرداخت نیست. با تبلیغات در گوگل ادوردز نمی توانید مستقیما رتبه بندی خود را در بازه زمانی محدود بهبود ببخشید. اما حتی اگر نتوانید رتبه بندی جستجوی ارگانیک خود را با تبلیغات بهبود ببخشید، همچنان می توانید از تبلیغات گوگل برای تقویت استراتژی سئوی خود استفاده کنید. تبلیغات PPC هنوز یکی از موثرترین روش های تبلیغات دیجیتال است. یک کمپین PPC خوب می تواند به شرکت کمک کند تا به اهداف بیشتری دست یابد و درآمد بیشتری ایجاد کند. با این حال، وقتی صحبت از سئو به میان می‌آید، PPC تأثیر مستقیمی ندارد، اما همچنان می‌تواند به شما در تقویت استراتژی سئو به طور غیرمستقیم کمک کند.
پس اگر سئو و PPC خود را در قالب یک برنامه مشخص جلو ببرید، این استراتژی می تواند در بلند مدت سبب ایجاد درآمد بیشتر برای کسب و کار شما شود.

سیستم مزایده گوگل ادز چیست و چگونه کار می کند؟

هنگامی که یک جستجو در گوگل انجام می شود، موتور جستجو درخواست را پردازش می کند و سپس موقعیت تبلیغات هر تبلیغ کننده را تعیین می کند (مثلا اگر تبلیغ شما در رتبه اول گوگل نمایش داده شود قطعا هزینه بیشتری نسبت به سایر رتبه ها برای آن عبارت کلیدی شما پرداخت خواهید کرد). با توجه به رقابتی که در گوگل ادز میان شما و رقبای شما وجود دارد لذا گوگل سیستمی با نام سیستم مزایده گوگل ایجاد کرده است تا نرخ کلیک هر کاربر در آن کلمه کلیدی ابتدا مشخص شود و سپس بر اساس همان نرخ تبلیغات انجام شود. برای بررسی دقیق تر باید گفت ۳ عامل اصلی در سیستم مزایده گوگل وجود دارد که تعیین می کند کدام تبلیغات و به چه ترتیبی ظاهر شوند :

• پیشنهاد شما : وقتی پیشنهاد قیمت خود را تنظیم می کنید، به گوگل ادز می گویید که حداکثر مبلغی را که می خواهید برای یک کلیک روی تبلیغ خود بپردازید، این مقدار است. البته شما می توانید هر زمان که بخواهید مبلغ پیشنهادی را تغییر بدهید.
• کیفیت تبلیغات شما :  گوگل ادز همچنین به میزان مرتبط و مفید بودن تبلیغ شما و وب سایتی که به آن پیوند می دهد، توجه می کند. ارزیابی گوگل از کیفیت تبلیغ شما در امتیاز کیفیت خلاصه می‌شود، که می‌توانید آن را در حساب گوگل ادز خود نظارت کنید و برای بهبود آن تلاش کنید.
• تأثیر مورد انتظار از پسوندهای تبلیغاتی و سایر قالب‌های تبلیغاتی : وقتی تبلیغ خود را ایجاد می‌کنید، این گزینه را دارید که اطلاعات اضافی مانند شماره تلفن یا پیوندهای بیشتری به صفحات خاصی در سایت خود اضافه کنید. به این مورد افزونه های تبلیغاتی می گویند. گوگل ادز تخمین می‌زند که چگونه افزونه‌ها و سایر قالب‌های تبلیغاتی که استفاده می‌کنید بر عملکرد تبلیغ شما تأثیر می‌گذارند. بنابراین حتی اگر رقبای شما پیشنهادات بالاتری نسبت به شما داشته باشند، همچنان می‌توانید با استفاده از کلمات کلیدی، تبلیغات و برنامه‌های افزودنی بسیار مرتبط، موقعیت بالاتری را با قیمت پایین‌تر کسب کنید.

مزایده های گوگل چند بار در ماه برگزار می‌ شود؟

این حراج میلیاردها بار در ماه اجرا می شود. نتایج به گونه‌ای است که کاربران آگهی‌هایی را پیدا می‌کنند که مرتبط با آنچه به دنبال آن هستند. برای مثال زمانی که کاربر یک کلمه کلیدی را جستجو کند که توسط دو سفارش دهنده ثبت شده باشد. گوگل تشخیص می دهد که از بین دو سفارش دهنده کدام یک لایق تر است که انتخاب شود. بنابراین گوگل مزایده را اجرا می کند.
اگر آماده‌اید که برند شما از مزایای گوگل ادز بهره مند شود همین حالا  برای سفارش اقدام کنید. از جستجو گرفته تا خرید، ما می دانیم که چگونه برای کسب و کار شما، چه نوع کمپین تبلیغاتی را معرفی کنیم.