سـاخت تـیزر تـبلیغاتی در رشـت

مرحله اول: ایده بزرگ چیست؟

انتشار تیزر تلویزیونی هزینه قابل توجهی دارد. برای در اختیار داشتن بهترین زمان پخش تیزر، شما باید هزینه زیادی را پرداخت نمایید تا برند شما به بهترین شکل ممکن در ذهن مخاطب نقش ببندد. یک ویدئو الهام بخش تبلیغاتی به چه صورت است؟ شاید ویدئو تبلیغاتی تیغ ریش تراش Dollar Shave Club را مشاهده کرده اید؟ در این ویدئو تبلیغاتی موسس کارخانه در ویدئو کارخانه خویش بازی می کند. این تبلیغات جذاب یک موفقیت بزرگ برای این برند بود. شعار تبلیغاتی این برند ”تیغ های ما عالی هستند” بود. اگرچه این تبلیغات هزینه چندانی نداشت اما با استقبال ۲۲ میلیونی بینندگان تلویزیونی همراه شد. از این جهت، شما نیز می توانید چنین واکنش مثبتی را از جانب بینندگان دریافت نمائید. در این خصوص کافیست تنها ایده ای جدید مطرح و مردم را به سوی خود جذب نمائید.

مرحله دوم: یک سناریو عالی بنویسید

تصور کنید که ایده ای در ذهن شما نقش بسته که به نظر بسیار جالب و جذاب است .حال در وهله نخست شما می بایست آن ایده را به رشته نگارش درآورید. شما نباید این نکته را از یاد ببرید که برای نوشتن یک متن، حتما نباید در حوزه تبلیغات حرفه ای باشید تا بهترین بازدهی را کسب نمایید. شاید دیدن ویدئو همکاران شما و مخصوصاً برندهایی که هزینه زیادی صرف تبلیغات کرده اند بتواند الهام بخش شما برای خلق ایده های جدید شود. فراموش نکنید که برای جلب نظر مخاطبین، بیان واضح و صریح پیام تاثیر بسیار بیشتری دارد. زیاده گویی در تبلیغات می تواند حوصله تماشاگر را سر ببرد و توجه به تبلیغات شما را کاهش دهد. نحوه بیان ایده، موضوع بعدی است که اهمیت فراوانی دارد. به عنوان مثال شما باید از روشی استفاده نمائید تا چنانچه فرد حتی به تلویزیون دسترسی نداشته و نتواند تبلیغات ویدئویی شما را ببیند، با شنیدن صدا به تمام جزئیات خدمات یا محصول شما آگاه شود.مورد بعدی، زمانبندی تبلیغ شماست که می بایست حداقل ۳۰ ثانیه و حداکثر ۲ دقیقه باشد.

مرحله سوم: آیا در تیزر تبلیغاتی تان از بازیگر استفاده می کنید؟

برخی از آگهی ها فاقد بازیگر هستند و البته فوق العاده، جذاب و تماشایی ساخته شده اند. اما به جهت این که مردم تمایل زیادی به چهره های سرشناس دارند، استفاده از یک بازیگر در سکانسی ۳۰ ثانیه ای می تواند توجه بیشتری از مخاطبین شما دریافت کند.…

مرحله چهارم :گروه تولید استخدام کنید

شما قصد تولید یک آگهی حرفه ای را دارید و خوشبختانه گروه های حرفه ای فراوانی حضور دارند که کارشان ساخت تبلیغات است. بنابراین، شما می توانید با پرداخت هزینه ای متناسب با شرایط مالی خودتان، گروهی را استخدام کرده تا تمام کارهای تبلیغات اعم از نوشتن متن تیزر، فیلمبرداری و تدوین آن انجام دهند. تنها مسئله ای که باید از آن مطلع باشید، محاسبه هزینه گروه تولید ویدئو تبلیغاتی خواهد بود. لازم به ذکر است که رقم پرداختی به گروه سازندگان ارتباط مستقیمی با کیفیت خروجی اثرتان دارد و چنانچه تمایل به ساخت یک تیزر تمام حرفه ای باشید، می بایست هزینه های رایج آن را نیز تقبل نمایید تا نتیجه کار فوق العاده باشد.

مرحله پنجم: پیش بینی های لازم برای فیلمبرداری را بکنید

شما سناریو تان آماده است، بازیگرانتان را انتخاب کرده اید، محل فیلمبرداری تعیین شده است، حالا وقت تصویربرداری است ولی قبل از هر بار تصویر گرفتن شما باید برای آن برنامه ریزی کنید. مثلا قرار است از یک فروشگاه مبلمان تیزر تبلیغاتی بسازید، شما ممکن است ۱۰ نوع مختلفی از انواع مبلمان راحتی…۸ ست مبلمان نشیمن و ۶ عدد تختخواب راحتی را بخواهید فیلمبرداری کنید. در این شرایط شما مجبور می شوید زمان تصویر گرفتن از هر محصول را کم کنید چون قرار دادن این تصاویر با تایم بالا از تمامی محصولات آن هم در یک آگهی ۳۰ یا ۴۵ ثانیه ای یا حتی ۱ دقیقه ای شدنی نیست. ضمن اینکه تصاویر با نور زیاد فلاش دوربین ممکن است مشتریان شما را آزار دهد در این شرایط بعضی از کارگردانان و فیملبرداران ترجیح می دهند از نماهای باز استفاده کنند چرا که با این شیوه تعداد محصول بیشتری را با یک بار فیلم گرفتن می توانند نمایش دهند. حال شما می توانید آن تعداد معدود از محصولات باقیمانده که به شکل تنها زیبا نشان داده می شوند را فیلم بگیرید. لازم است که آگهی شما تنها فقط مجموعه ای از تصاویری که گرفتید نباشد آگهی شما باید راوی و بیان کننده محصول شما باشد حتی اگر به مذاق یک مشتری خوش نیاید.

مرحله ششم: صدا و تصویر باید همگام باشند

اگر درحین تماشای یک ویدئو حس کنید که صدا و تصویر همزمان نیست با خود این فکر را بکنید که گروهی که این کلیپ را تهیه کرده اند چقدر آماتور هستند ولی بعضی وقت‌ها در طول تدوین یک ویدئو بعضی مسائل کم اهمیت جلوه می کنند. مثلا وقتی که شما می‌خواهید در مورد اتومبیل‌هایی که سال آینده به بازار می آیند ویدئویی تماشا کنید دیگر کلیپ های خودروهای سال جاری بی‌اهمیت می شوند یا مثلا اگر که میخواهید نمایشگاه مبلمان داشته باشید دیگر اینکه ساختمان از خیابان چه شکلی است مهم نیست. شما باید صدا و تصویرتان همسان باشد تا یک محصول خوب به بازار عرضه کنید هرچند در بعضی موارد مثلا برای خنداندن تماشاچی می توانید از این قاعده پیروی نکنید.

مرحله هفتم: حواستان به زمان باشد

فکر کنید پکیج ۳۰ ثانیه ای برای تبلیغتان خریده اید. بنابراین شما نمی توانید تایم تیزر بیشتر از آن داشته باشید حتی برای چند ثانیه، زمان پیام بازرگانی تان دقیقا باید همانی باشد که شما برایش پول داده اید چون آن ثانیه‌های اضافی حذف خواهند شد.

مرحله هشتم: همیشه با یک فراخوان کار را شروع کنید

اگر شما در حال ساخت تیزر خودتان هستید، طبیعتا هنوز کسب درآمدی نکرده‌اید یا فضائی را بدست نیاورده‌اید که بتوانید محصول خود را به نمایش بگذارید. این معرفی کننده یک محصول یا ارائه دهنده یک سرویس به عموم است بدون آنکه درخواستی برای حراج یا فراخوانی محصول داده باشید. پپسی و نایک ۲ مثال از کارخانه هایی هستند که میلیون‌ها دلار برای اسم برندشان خرج می کنند. شما یک کار لوکس لازم ندارید، فقط چشم انداز مناسب و فروش موفق لازم است. اقدام شما برای فراخوان باعث میشود مشتریان برای خرید وسوسه شوند بنابراین فراخوان نباید خیلی زود جمع شود. شما می‌خواهید که مشتریان به فروشگاه تان بیایند و و اطلاعاتی مانند وب سایت، شماره تلفن و آدرستان را بگیرند.(یک توضیح کامل درخصوص اینکه چطور می توانند به شما دسترسی داشته باشند.)

مرحله نهم: استراتژی محصول تان را تعیین کنید

زمان و میزان پخش آگهی شما خیلی مهم است.این مشخص می کند که چه کسانی تبلیغ شما را تماشا می کنند؟ و شما برای پخش آگهی تان چه میزان باید هزینه بکنید؟ پخش شدن آگهی تان در ساعت ۳ صبح هزینه کمی دارد ولی به دلیل آنکه با استقبال آنچنانی مواجه نخواهد شد مسلما انتخاب خوبی نخواهد بود. همین موضوع درمورد اینکه در کدام شبکه و برنامه آگهی تان پخش شود هم صدق می‌کند.

مرحله دهم: برای بیشترین تاثیر بدانید که تا چه حد باید تکرار کنید

تلویزیون کمتر از رادیو درخواست برای پخش تبلیغ را دارد ولی باز هم تاثیرگذاری بیشتری در ذهن مخاطب دارد. اگر قرار باشد تبلیغ تان برای بازی مسابقه ای محبوب پخش شود که کاملا داستانش فرق خواهد کرد ولی در اندازه پخش محلی شما باید زمان‌های اصلی پخش آگهی تان را بدانید و زمان کافی از پخش را نیز بخرید تا حداقل ۲ بار در روز آگهی تان دیده شود. در صورت امکان برای دفعات بیشتر که یک اتفاق عالی می تواند باشد. ضمنا به خاطر داشته باشید که برای حمایت بیشتر و موفق تر از محصول تان یک وب سایت یا حداقل یک صفحه اینترنتی جهت معرفی طراحی کنید، یک بروشور طراحی کنید یا یک خط تلفن فراهم کنید برای مشتریانی که با آنها در ارتباط هستید.

بیشتر بخوانید